今年以来，东平县坚定实施“生态立县、产业兴县、绿色发展”战略，立足东平历史文化和自然资源优势，以创建国家5A级景区和国家旅游度假区为目标，推动全域旅游发展，全县文旅产业实现了“更上一层楼”。
以享誉全国的景点大宋不夜城为例，自今年1月7日开园以来，共接待游客202.67万人，实现营业收入3487.18万元，同比去年接待游客增长1653.2%，营业收入增长731.39%，消费人数、营收和游客量均创下该项目历史新高。
进入暑期以来，东平湖各景区更是迎来了新一轮的旅游热潮。仅7月19日至7月24日，东平县各景区就接待游客12.58万人，旅游收入112.26万元。
近年来，集“夜购、夜娱、夜食、夜赏”于一体的夜游模式成为各地复苏文旅经济的捷径。自开园以来，大宋不夜城景区不断提升现有游乐项目，引入非遗打铁花、水上竹竿舞、无人机表演、啤酒电音节、烟花秀等十余个演艺节目，为游客营造文化空间沉浸感，变“网红”为“长红”。
为进一步优化二次消费内容，培植东平本地特色，大宋不夜城景区引入了品牌餐饮、精品小吃、酒吧、民宿等精品业态，吸引游客把“打卡”变为“刷卡”。“这里太有特色了，让人仿佛置身宋朝都城的繁华市井中，真有一秒钟穿越的感觉。”来自济南的一位游客一边发着朋友圈，一边赞叹着：“而且有了民宿，我们还能在大宋不夜城里住上一晚，可以玩得更久一些！”
大宋不夜城的火爆，也推动了东平文旅资源的串珠成链。为充分发挥大宋不夜城的带动作用，东平县以大宋不夜城为龙头，全力打造文旅产业链，围绕“一山一湖一城一世界”布局，实施东平湖亮化夜游项目，将环湖84公里景区景点串珠成链，辐射带动腊山、六工山、昆仑山、滨湖湿地公园等景区景点，串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大。
“我们按照‘打造点、串成线、形成面’的思路，构建全要素旅游项目，打造精品旅游路线，融入全市、全省旅游发展的大格局。”东平县文化和旅游局党组书记、局长刘华说道。
同时，随着假期“研学热”的兴起，东平县推出戴村坝博物馆—水情教育、东平博物馆—东原文化、昆山党性教育基地—革命传统等10条“研学精品线路”，延伸研学消费产业链，每年吸引2万余名中小学生参与研学活动。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。东平县坚持文化赋能、创新撬动，实现以文活旅、产业塑魂。近两年来，东平县充分挖掘黄河文化、运河文化，将非物质文化遗产项目融入景区景点。同时，连年举办全国“行走大运河”“好客山东·乡村好时节”、国家级垂钓赛、环湖马拉松4大主题活动，开展黄河大集、春节大庙会、上元花灯会3场节庆活动，打造塘坊、浮粮店、昆山等20个民俗文化旅游村，拉动旅游消费持续火爆。
另外，东平县依托非遗传承项目，集中开展端鼓腔、东平渔鼓、鱼鹰捕鱼等演艺节目，丰富具有地方特色的文旅产品，让旅游不仅贴近自然、放松身心，更能体验东平独特的文化魅力。
做大做强文旅产业是一项系统工程。下一步，东平县将围绕国家5A级景区、国家级旅游度假区“两区同创”，推动文旅产业发展更加智慧化、精细化、专业化， 把东平湖打造成为黄河流域生态保护和高质量发展的一张靓丽名片。（李娜）
